1955年以降は「欲しかった家電」が「買える家電」になり、それが当たり前化に向かった。’60年代に入ると洋風の感覚が日常に入り込み、後半には「日本誕生以来の好景気」とされるいざなぎ景気が到来。’64年の東京オリンピックを契機とするカラーテレビの普及とともに、マイカーを含む3C（カラーテレビ・クーラー・カー）が一般家庭に浸透し始めた。海外旅行も自由化され、’66年は「マイカー元年」として家族でドライブを楽しむ習慣が生まれた。ベンチャーズやビートルズの来日により日本でも華やかなグループサウンズが続々と誕生し、人々は経済成長、若者人口の増加、メディアの拡張という時代背景の中で、人生を彩るさまざまな楽しみと豊かさを享受していった。
─ 各年発売の主なヒット商品 ※古い年順（作成途中） ─
| 1924年 | ・ラジオ（芝浦製作所［現:東芝］） ・電気釜 |
| 1925年 | ・「ケロリン」（内外薬品） ・日本初のマヨネーズ「キューピーマヨネーズ」 （食品工業［現:キューピー］） ・「北海道バター」（雪印） |
| 1926年 | ・「ミルクチョコレート」（明治） ・「明治ココア」（明治） |
| 1930年 | ・日本初の電気洗濯機「ソーラー」（芝浦製作所［現:東芝］） ※洗濯機は後の三種の神器 ・日本初の電気冷蔵庫（1930年、芝浦製作所［現:東芝］） ※冷蔵庫は後の三種の神器 ・電気蓄音機 ・芳香浴剤「バスクリン」（津村順天堂［現:ツムラ］） ・「江戸むらさき」ヒット（桃屋） |
| 1931年 | ・日本初の電気掃除機「VC-A型」（芝浦製作所［現:東芝］） ・電気ミシン |
| 1932年 | ・黒電話「３号卓上電話機」（住友ベークライト） ・チューブ入りチョコレート「ソフトチョコレート」（森永） |
| 1933年 | ・「ヨーヨー」大流行 ・酵母を使った栄養菓子「ビスコ」（江崎グリコ） |
| 1934年 | ・「北海道チーズ」（雪印） |
| 1935年 | ・「ハートチョコレート」（不二家） |
| 1936年 | ・扇風機「MURZ」（松下電器産業［現:パナソニック］） |
| 1937年 | ・ラジオエレクトロラ「RE-48（ヨンパチ）」大ヒット （日本ビクター） |
| 1940年 | ・日本初の蛍光ランプ「FL20D-DL」（東芝ライテック） |
| 1946年 | ・「ラビットスクーター S-1型」爆発的ブーム（富士重工業） |
| 1947年 | ・家庭用ミシン第1号機トヨタミシン「HA-1」（アイシンコムセンター） ・1947～1949年 第1次ベビーブーム |
| 1949年 | ・戦後の標準黒電話機 「4号電話機」（NTT） |
| 1950年 | ・電気毛布 ・トースター ・ドライヤー ・カメラブームを牽引する「リコーフレックスⅢ」発売 （理研光学工業［現:リコー］） ・テープレコーダー（東京通信工業［現:SONY］） ・６型・婦人用手巻機械式腕時計（セイコー） ・「きいちのぬり絵」ベストセラー ・国産プラスチック玩具 ・「リズムボール」（バンダイ） ・キャラクター「ペコちゃん」（不二家） ・明治ハネーヨーグルト（明治） ・「赤缶カレー粉」（S&B食品） |
| 1951年 | ・大型フリクションの「B-29」玩具（タカラ［現:タカラトミー］） ・「ロゼット洗顔パスタ」（ロゼット） ・「花王粉せんたく」（花王） ・「バヤリース」（朝日麦酒［現:アサヒ］） ・「味の素」30g食卓瓶（味の素） ・明治コナミルク（明治） ・「ミルキー」（不二家） |
| 1952年 | ・音の静かな三菱扇風機「 D-10B」（三菱電機） ・「ホンダ カブF型」（ホンダ） ・「風船ガム」流行 ・電動玩具第一号「セダン型自動車」「上飛び飛行機」 |
| 1953年 |
・「日野・ルノー4CV」（日野自動車） |
| 1954年 |
・「マリリン・モンロー」来日の年 |
| 1955年 | ・初代「クラウン」誕生（トヨタ） ・「ヤマハ 125 YA-1」（ヤマハ発動機） ・トランジスタラジオ「TR-55」（東京通信工業［現:SONY］） ・日本初の自動式電気炊飯器「ER-4」大ヒット（東芝） ・環形蛍光ランプ「サークライン」 FCL30（東芝ライテック） ・電気こたつ（東芝） ・ナショナル電気カミソリ「MSIO」（松下電工） ・ラジオ・コントロール・バス ・「花王フェザーシャンプー」（花王） ・1粒で2度おいしい「アーモンドグリコ」（江崎グリコ） |
| 1956年 | ・バネ式遊具「ホッピング」大流行 ・「でん六豆」（でん六） |
| 1957年 | ・初代「スカイライン(プリンス・スカイライン)」（プリンス自動車） ・「ダイハツ ミゼット DKA」（ダイハツ工業） ・白黒テレビ「 T-14R1」普及価格で爆発的ヒット （松下電器産業［現:パナソニック］） ・三段階高さ調節式扇風機「キリン」（三洋電機） ・66版カメラ「フジペット」大ヒット （富士写真フイルム［現:富士フイルム］） ・やぐらこたつ（東芝） ・日本初の飲料用自動販売機（ホシザキ） ・「ジュース自動販売機」爆発的ヒット（ホシザキ電機） ・女性週刊誌「週刊女性」創刊（河出書房→主婦と生活社） ・赤銅鈴之助「赤ザヤの刀」流行 ・髪型をアレンジできる「カール」人形人気 ・「ホットケーキミックス」（森永） ・お口のエチケット「グリーンガム」（ロッテ） |
| 1958年 |
・大衆車「スバル360」人気（富士重工業［現:SUBARU］） |
| 1959年 | ・皇太子ご成婚の年 ・初代「ブルーバード（ダットサン・ブルーバード）」（日産） ・日本初のトランジスタ式テレビ（東芝） ・日本初のカラーテレビ（東芝） ・日本初の電子レンジ（東芝） ・ハーフ版カメラ「オリンパスペン」ヒット （オリンパス光学工業［現:オリンパス］） ・トランジスタ電子計算機「HITAC 301」（日立） ・人型ロボット「ロビイ」「スカイピンポン」 ・プラモデル玩具「ノーチラス号」 ・国産ミニチュアカー「世界の自動車シリーズ」（バンダイ） ・ぬいぐるみ「モデルペット」人気 ・米国で「バービー」人形発売、爆発的ヒット（マテル社） |
| 家電はまだ贅沢品の延長線上にありつつも、分割払いの普及などによって一般家庭への浸透が進行。都市生活を中心に、食と娯楽の簡便化・大量化も始まった。1964年の東京オリンピックは、消費とメディア意識を一段階引き上げる決定的な契機となった。1960年代前半は「家電＝家族の中心」「お菓子＝テレビと結びついた消費」という構図がはっきり立ち上がった時期だった。 | |
| 1960年 | ・1960年代～アマチュア無線が「キングオブホビー」と呼ばれる黄金期へ ・初代「セドリック」（日産） ・14型白黒テレビ「14-SB」“Xライン”（富士通ゼネラル）爆発的ヒット →東芝・日立・松下も白黒テレビ発売、白黒テレビ普及率が50%に到達 ・日本初の二槽式脱水乾燥洗濯機 「ＳＷ-400」（三洋電機） →電気洗濯機が都市部を中心に普及へ向かう ・衣料用洗剤「ザブ」（花王） ・「ポラロイド120」「ポラロイド160」カメラ日本発売（ポラロイド/ヤシカ） ・西部劇の流行によるガン・ブーム ・「ごっこ遊び」シリーズ ・ビニール人形「ダッコちゃん」大流行 （タカラビニール［現:タカラトミー］） ・「ワンタッチカレー」（江崎グリコ） ・森永などの板チョコが国民的菓子として安定消費される段階へ ・「のりたま」（丸美屋） ・「ムーンライトクッキー」（森永） ・「クールミントガム」（ロッテ） |
| 1961年 |
・電気冷蔵庫の普及→買いだめ・まとめ買いの生活様式広がる |
| 1962年 |
・初代「ミニカ」（三菱） |
| 1963年 | ・テープレコーダ「マイソニック」（松下） ・電気蚊取り器「ベープ」（フマキラー） ・「レーシングカー」 ・「バービー人形」 ・「バーモントカレー」（ハウス） ・「日清焼そば」（日清食品） ・「コーンフレーク」「コーンフロスト」（ケロッグ） ・「ナボナ」（亀屋万年堂） |
| 1964年 | ・東京オリンピック開催の年 ・「東洋の魔女」金メダル獲得で空前のバレーボールブーム →「アタックNo.1」や「サインはV」制作される ・男性向け週刊誌「平凡パンチ」創刊 （平凡出版［現:マガジンハウス］） ・アイビールック流行 ・「ハンドルリモコン自動車」大ヒット（バンダイ） ・「タミーちゃん」 ・「お話ミコちゃん」（トミー） ・「スーパーボール」（Wham-O社） ・入浴剤「バスロマン」（アース製薬） ・ロッテ初のチョコレート「ガーナミルクチョコレート」（ロッテ） ・「ハイクラウンチョコレート」（森永） ・「かっぱえびせん」（カルビー） ・「ネクター」（不二家） ・「クノールスープ」（味の素） |
| 高度経済成長が最盛期に入り、耐久消費財は「持っているかどうか」から「より新しい・より便利なものへ更新するか」という段階へ移行した。家電は家庭内にほぼ行き渡り始め、関心は性能・デザイン・快適性へと向かう。一方で、個人消費・若者消費が急拡大し、音楽・ファッション・菓子といった分野で“流行を楽しむ”感覚が強まった。この5年間は、「家電＝更新」「菓子＝流行」「消費＝楽しみ」がはっきり分かれて見え始める時期となる。 | |
| 1965年 | ・「ザ・ベンチャーズ」来日の年 ・初代「シルビア」（日産） ・初代「プレジデント」（日産） ・「レーシングカーセット」大ブーム（バンダイ） ・「オロナミンC ドリンク」大ヒット（大塚製薬） ・洗濯用洗剤「ブルーダイヤ」（ライオン） ・「エメロン」シャンプー（ライオン） ・「チョコレートボール」（森永） |
| 1966年 | ・「ザ・ビートルズ」来日の年 ・初代「サニー」（日産） ・初代「カローラ」（トヨタ） ・日本初のターンテーブル式家庭用電子レンジ「R-600」（シャープ） ・「クレイジー・フォーム」流行（バンダイ） ・「オバケのＱ太郎」大流行 ・第1次怪獣ブーム起きる ・食器・野菜用洗剤「ママレモン」（ライオン） ・チューブ入りケチャップ（カゴメ） ・「サッポロ一番（しょうゆ味）」（サンヨー食品） ・「明星チャルメラ」（明星食品） ・「ゴールデンカレー」（S&B食品） ・世界初の棒状チョコレート「ポッキー」（江崎グリコ） |
| 1967年 | ・GS（グループ・サウンズ）ブーム到来 ・ツィッギー来日、ミニスカート旋風巻き起こる ・「ホンダ・N360」（ホンダ） ・ドライタイプルームエアコン（日立） ・ルームエアコン「霧ヶ峰」（三菱電機） ・「ツイスターゲーム」流行（任天堂） ・「ウルトラハンド」大ヒット（任天堂） ・象がふんでもこわれない「アーム筆入れ」大流行（サンスター文具） ・着せ替え人形・初代「リカちゃん」（タカラ［現:タカラトミー］） ・「チョコボール」「チョコフレーク」「エールチョコレート」（森永） |
| 1968年 | ・初代「スプリンター（カローラスプリンター）」（トヨタ） ・初代「ローレル」（日産） ・「コロナマーク2」（トヨタ） ・トリニトロン方式カラーテレビ第1号「KV-1310」（SONY） ・「わんぱくフリッパー」大ヒット（バンダイ） ・輸入ミニカー普及 ・「人生ゲーム」大ヒット（タカラトミー） ・「マジソン・バッグ」発売、以降大ブームへ（エース） ・世界初の市販用レトルト食品「ボンカレー」（大塚食品） ・「ジャワカレー」（ハウス） ・インスタントラーメン「出前一丁」（日清食品） ・「サッポロ一番 みそラーメン」（サンヨー食品） ・「雪印ネオ マーガリンソフト」(現「ネオソフト」）（雪印） ・日本初のスナック菓子「カール」（明治） ・「ノースキャロライナ」（不二家） ・三億円事件発生の年 |
| 1969年 | ・初代「フェアレディZ」（日産） ・壁掛けクーラー「樹氷」（松下電器産業［現:パナソニック］） ・「ママレンジ」（アサヒ玩具） ・「アポロ」チョコレート（明治） ・「ハイソフト」ミルクキャラメル（森永） |