| 高度成長期に形成された「標準的な家庭生活」を土台に、消費は家族単位から個人単位へと静かに軸足を移して行った。家電は一家に一台の時代を越え、用途別・個人別に細分化される。デジタル技術の導入とAV機器の進化により、娯楽は外出型から室内型へ、共有から選択へと変化し、昭和後半の生活像がほぼ完成形に近づいた時期。 |
| 1980年 |
・初代「レパード」（日産）
・初代「カムリ」（トヨタ）
・初代「クレスタ」（トヨタ）
・ポータブルカセットテーププレーヤー
「ウォークマン」大ヒット（SONY）
・初代「ウォシュレット」（TOTO）
・雑誌「BRUTUS」創刊（マガジンハウス）
・プラスチックモデル「ガンダム」大ブーム（バンダイ）
・ルービックキューブ発売、'81年にかけて大ブームに
（ツクダオリジナル［現:メガハウス］）
・「ホッカイロ」ヒット（白元）
・「ポカリスエット」（大塚製薬）
・マルちゃん「緑のたぬき」（東洋水産）
・「日清ソース焼そばU.F.O.」※リニューアル（日清食品）
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| 1981年 |
・初代「ソアラ」（トヨタ）
・初代「シティ」（ホンダ）
・「IBM Personal Computer 5150」大ヒット（IBM）
・「雪見だいふく」大ヒット（ロッテ）
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| 1982年 |
・初代「マーチ」（日産）
・「カローラ2」（トヨタ）
・初代「ビスタ」（トヨタ）
・初代「スプリンターカリブ」（トヨタ）
・PC「98シリーズ」（NEC）
・PC「FMシリーズ」（富士通）
・ウォシュレットキャンペーン
「おしりだって、洗ってほしい。」で業界シェア58%に（TOTO）
・和製「タカラ・バービー人形」ヒット
（タカラ［現:タカラトミー］）
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| 1983年 |
・7代目「クラウン」宣伝文句"いつかはクラウン"で人気に
（トヨタ）
・省エネタイプの「インバーターエアコン」が主流に
・ひとびとのヒットビット「MSX」（SONY）
・デジタルシンセサイザー「DX7」大ヒット（ヤマハ）
・ファミリーコンピューター（任天堂）
・入浴剤「バブ」（花王）
・カプセルトイ「キン肉マン」大ヒット（バンダイ）
・「カロリーメイト」（大塚製薬）
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| 1984年 |
・「Macintosh128K」（アップル）
・VHS-Cビデオムービー「GR-C1」（日本ビクター）
・プラスチックモデル「ガンダム」シリーズ1億個突破
（バンダイ）
・「カントリーマアム」（不二家）
・「ハーゲンダッツ」青山1号店オープン
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| プラザ合意以降の円高を背景に、輸入品・海外文化に対する心理的距離が一気に縮まった。家電や日用品は高性能化・高付加価値化が進み、生活はすでに完成形に達していながら、さらに上を目指す「余剰の消費」へ向かう。昭和的生活様式が最も華やかに演出された時期であり、同時に次の時代への移行を内包していた。 |
| 1985年 |
・プラザ合意を起点とするバブル経済の到来
・初代「カリーナED」（トヨタ）
・初代「トゥデイ」（ホンダ）
・初代「ハンディカム(CCD-V8)」（SONY）
・AF一眼レフ「ミノルタα-7000」大ヒット（コニカミノルタ）
・携帯電話「ショルダーホン100型」（NTT）
・ファミコンソフト「スーパーマリオブラザーズ」大ヒット
（任天堂）
・ファミコンソフト「キン肉マンマッスルタッグマッチ」ヒット
（バンダイ）
・「ビックリマンチョコ悪魔vs天使シリーズ」大ヒット（ロッテ）
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| 1986年 |
・ラップトップPC「T-3100GX」大ヒット（東芝）
・手のひらサイズに再生機能がついた8ミリビデオカメラ
「CCD-V30」（SONY）
・VHS-Cビデオムービー「GR-C7／GR-C9」（日本ビクター）
・ダブルステンレスボトル「サハラスリム」大ヒット
（タイガー）
・使い捨てカメラ「写ルンです」（富士フィルム）
・「リゲイン」（第一三共ヘルスケア）
・「サントリーモルツ」（サントリー）
・「ビックリマン」大流行（ロッテ）
・スティックパック「ハイチュウ」爆発的ヒット（森永）
・DCブランドブーム最盛期
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| 1987年 |
・高画質・多機能8ミリカメラ一体型ビデオ「CCD-V90」（SONY）
・片手で持てる携帯電話「TZ-802型」（NTT）
・電子システム手帳「PA-7000」大ヒット（シャープ）
・ポケットベル急速に普及へ
・「聖闘士星矢」関連商品ヒット（バンダイ）
・マウスウォッシュ「モンダミン」（アース製薬）
・「アサヒスーパードライ」爆発的ヒット（アサヒビール）
→ビール市場は「ドライ戦争」へ
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| 1988年 |
・リクルート事件発生の年
・初代「セフィーロ」（日産）
・ニッサン セドリック「シーマ FPY31型」（日産）
・14型TFTカラー 液晶ディスプレイ（シャープ）
・ロゴ・タイトル編集機能がついた２代目ハンディカム
「CCD-F300」（SONY）
・空気清浄機能搭載エアコン「エオリア」
（松下電器産業［現:パナソニック］）
・DDIセルラー、日本移動通信が携帯電話サービスを開始［現:KDDI/au］
・「コアラのマーチ」大流行 ※1984発売（ロッテ）
・「果汁グミ」（明治）
・情報誌「Hanako」創刊（マガジンハウス）
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